На странице: 24 48 96

Большая Тёрка / Мысли /

Средства массового изумленияX


Vechek

Рукопись № 001, найденная на политической помойке (продолжение)

президент, Госдума, Средства массового изумления, пиар

СТРОГО КОНФИДЕНЦИАЛЬНО
Только для кандидата,
руководителя штаба
и особо доверенных
лиц кампании

Стратегические направления президентской кампании Александра ЛЕБЕДЯ
(почему мы можем победить на этих выборах)


Продолжение. Начало см. здесь

4. Образ кандидата, предъявляемый избирателю

В условиях быстротечности кампании, ограниченности финансовых и организационных средств на центральное место в системе средств формирования и продвижения образа кандидата выдвигается миф о кандидате как о Герое. Распространяя его, мы получим возможность компенсировать недостаток знаний избирателя о нашем кандидате за счет его (кандидата) героизации. Форма героического мифа позволяет создать такой компенсаторный механизм, в соответствии с которым избиратель при получении нашей информации о кандидате подсознательно дополняет ее теми компонентами, которые с детства связаны у него с положительным героем – носителем Добра, борцом со Злом. Кроме того, мы в этом случае получаем возможность связать образы конкурентов с образами Врагов Героя и представить их как носителей Зла.

4.1. Миф о Герое

Россия всегда была страной, уповающей на доброго и справедливого царя. Поэтому идеи патернализма в политике, ожидание своего рода ОТЦА НАЦИИ, который возьмет на себя решение всех наболевших проблем и снимет дискомфорт в общественном сознании, в народе необычайно велики. Это касается всех категорий населения, независимо от возраста, пола или образования. Просто разные люди по-разному выражают свои ожидания. Все устали от произвола и испытаний, которым их подвергают недобрые и несправедливые цари. Люди не склонны видеть Отца Нации в чиновнике, шумном трибуне или партийном функционере. Им нужен человек, на которого можно положиться, ГЕРОЙ, прошедший цепь испытаний на пути к осознанию своего долга взять на себя ответственность за судьбу нации. Это своего рода Иван-царевич или, говоря современным языком – "харизматический лидер". Именно задачу трансформации реального прототипа в полумифического ГЕРОЯ должна преследовать наша избирательная кампания.

Компонентами такого Мифа о Герое являются:
Читать далее

Облик Героя – личные внешние и внутренние качества кандидата, представленные общественному сознанию как качества выдающейся личности, Героя;
Легенда Героя – биография кандидата, представленная как цепь испытаний, раскрывающих новые качества Героя, и показывающая процесс становления его героической личности;
Враг Героя – абстрактный субъект, которого Герой должен уничтожить (совершить Подвиг), чтобы спасти свой народ. А потому народ должен именно Герою доверить право сразиться с Врагом;
Свита Героя – совокупность поддерживающих Героя реальных людей – авторитетов в науке, культуре, спорте, промышленности, и, в меньшей степени, политиков, каждый из которых тоже в принципе (при менее сложных условиях) мог бы быть Героем;
Свита Врага – зеркально к Свите Героя, но с осторожным (дабы избежать обвинений в клевете) отнесением к ней конкретных персон;
Соперники Героя – совокупность реальных политиков – конкурентов кандидата, представленных как фигуры, из своекорыстных побуждений мешающие Герою осуществить свой Подвиг.

4.2. Враг Героя


Основа конструирования образа Врага Героя лежит в представлениях избирателей о том, кто им мешает нормально жить. Поскольку 58% населения нашей страны убеждено, что власть в ней принадлежит мафии7 (17% – что президенту, 12% – правительству, остальные наделяют властью парламент, партии и т.п.), постольку самый могущественный, по мнению населения, Враг, которому может бросить вызов наш Герой – это МАФИЯ (и ее Свита – организованная преступность, коррумпированные политики, чиновники, судьи и журналисты). МАФИЯ на уровне обыденного сознания понимается гораздо шире, чем организованная преступность. Благодаря противоборству с таким Врагом наш Герой в общественном сознании превращается в СИЛУ, СПОСОБНУЮ ОБЕСПЕЧИТЬ ОБЩЕСТВУ ГРАЖДАНСКИЙ МИР, ЗАКОННОСТЬ, ПОРЯДОК И СПРАВЕДЛИВОСТЬ.

Отсюда следует, что на подсознательном уровне Герой должен быть представлен избирателям как "ГЕНЕРАЛ, БРОСАЮЩИЙ ВЫЗОВ МАФИИ". На третьем этапе реализации кампании можно будет осуществить вброс в массовое сознание термина ПАУТИНА. При этом интенсивность нагнетания нашей конфронтации с Мафией будет зависеть от того, насколько многочисленных союзников на первоначальном этапе мы обретем. Чем больше союзников, тем менее жесткая конфронтация будет нужна нам для победы.

В то же время на вербальном уровне кандидат не должен ставить явно неразрешимых задач полного уничтожения преступности, демонстрируя тем из избирателей, которые пытаются принять сознательное решение, свою реалистичность. Основной тезис здесь примерно таков:

"Я не говорю, что мы полностью уничтожим преступность. Но мы обезглавим и придавим ее, уберем бандитов с улиц и вновь загоним их в подполье. Быть бандитом будет опять стыдно и опасно. Им останется только "завязать" или сесть."

4.3. Свита Героя

Уже в процессе сбора подписей нашему кандидату понадобится Свита Героя, которую целесообразно оформить как Всероссийский Комитет общественной поддержки генерала Лебедя. Самое позднее время начала работы Комитета – конец марта.

Этот комитет будет постепенно "обрастать" людьми с Именем. В нем нам понадобятся академики или доктора всевозможных наук, промышленники, профсоюзные боссы, военные, спортсмены, богема – артисты, художники, писатели, режиссеры, журналисты. Представители этого комитета или микрокомитеты нам понадобятся во всех регионах. Это должны быть ньюсмейкеры как минимум регионального уровня – люди, с чьим мнением считаются и на чье мнение ссылаются. "Все, кому дорога Россия. Честь, интеллект и совесть нации."

Минимум политиков. Было бы неплохо, если бы Комитет возглавил какой-нибудь известный широкой публике ученый. Это связано с одним из главных недостатков нашего публичного образа – неверием избирателей в интеллект кандидата.

4.4. Свита Врага

Свита Врага состоит из двух частей – из абстрактных фигур и конкретных персон. Абстрактные фигуры, включаемые в Свиту Врага, должны жестко увязываться в сознании избирателей с делами Мафии. Эти абстрактные фигуры (организованная преступность, коррумпированные политики, чиновники, судьи, продажные журналисты и т.п.) должны четко и регулярно называться, на программном уровне необходимо показывать, как Герой будет бороться с каждой из них. Чем страшнее и многочисленнее абстрактная составляющая Свиты Врага, тем ярче будет Подвиг, который совершит Герой. Необходимо добиться того, чтобы уже к концу мая, критика в адрес нашего кандидата воспринималась массовым избирателем, как инспирируемая и финансируемая Мафией.

Включение в Свиту Врага конкретных персон (типа Бурлакова, Дудаева, Станкевича, Ильюшенко и др.) нельзя делать непосредственно кандидату. Здесь должны постараться журналисты, аналитики. Возможно и использование средств "черной" пропаганды – путем направленного распространения слухов, анонимных печатных материалов и т.п.

Для демонстрации благородства Героя целесообразно при формировании образа Свиты Врага отделять сознательных и активных соучастников Врага, которых надо сажать, от его невольных пособников, которые являются таковыми по недомыслию, слабости и тому подобным "простительным" причинам. Последних, естественно, нужно наказать, но так, чтобы "перевоспитать" их.

4.5. Соперники Героя

Соперники Героя могут быть честны и искренни (Явлинский, Св. Федоров), но в основном они коварны и лживы (Ельцин, Зюганов, Жириновский). Они демонстрируют готовность сразиться с Врагом, но он им не по силам. Возможно, многие из них даже втайне сотрудничают или готовы сотрудничать с Врагом, стремясь лишить Героя возможности освободить и спасти Свой Народ.

Общее отношение Героя к Соперникам – демонстрация Спокойной Силы: Герой уверен, что он их победит, но в явной форме демонстрирует, что мстить им не будет – в худшем случае нейтрализует их негативные усилия. Возможно даже, что часть из них (тех, которые честны и искренни) он привлечет к борьбе с общим Врагом.

5. Наши публичные достоинства и недостатки


Сравнение мнений избирателей относительно достоинств публичных образов кандидатов показывает, что в глазах избирателей у нашего кандидата по сравнению с другими достоинств намного больше, чем недостатков:

Полное лидерство нашего кандидата:

1. Неспособный лгать о нашей жизни – мы первые.
2. Настоящий лидер, способный повести за собой людей – мы первые.
3. Не вызывает аллергии у окружающих меня (опрашиваемого) людей – мы первые.
4. Он не слишком много обещаетмы первые.
5. Это честный порядочный человек – мы первые.
6. Он не связан с коррумпированными дельцамимы первые.
7. Ему не чужды интересы народамы первые.

Почти полное лидерство:

1. Человек, способный навести порядок – мы первые вместе с Жириновским.
2. Способный справиться с руководством страной – мы первые вместе с Гайдаром.
3. Борец за интересы простых людейуступаем только Зюганову.
4. Способный сказать самую горькую правду о нашей жизни – уступаем только Жириновскому.

Среднее положение:

1. Выражает интересы таких людей, как я (опрашиваемый) – уступаем Зюганову и Жириновскому.
2. Человек со свежим взглядом на вещи – уступаем только Явлинскому и Гайдару.
3. Сделал мало ошибок, находясь у власти – уступаем только Жириновскому и Рыбкину.

Отставание:

1. Пользуется определенным авторитетом среди окружающих меня (опрашивае­мого) людей – уступаем Ельцину, Зюганову, Явлинскому.
2. Слабо образован – уступаем Гайдару, Явлинскому, Черномырдину, Рыбкину.
3. Я (опрашиваемый) не верю его обещаниям улучшить жизнь - меньше, чем нам, верят только Руцкому.
4. Мало известен – уступаем всем, кроме Зюганова.
5. Не имеет политического опытауступаем всем.

Руководителям служб и штабов необходимо учитывать эти стереотипы общественного сознания в своей работе, при подготовке публикаций и агитационных материалов.

Сравнение публичных образов семи кандидатов в президенты8 по 46 параметрам, необходимым будущему президенту для эффективного управления страной, показывает, что в настоящее время выигрышными для нас являются 14 параметров. Наш кандидат характеризуется по сравнению с другими претендентами как:

1. Самый волевой
2. Самый сильный
3. Самый жесткий
4. Почти самый открытый
5. Способный принимать решения
6. Способный обеспечивать выполнение решений
7. Способный видеть угрозы государству
8. Способный видеть угрозы обществу
9. Способный грамотно применять силовые методы и структуры
10. Готовый нести ответственность за свои действия
11. Стремящийся к справедливости
12. Готовый защищать сограждан
13. Миролюбивый
14. Почти самый патриотичный

Если мы обратим внимание на проблемы, волнующие избирателей в первую очередь (см. раздел 1), то обнаружим, что перечисленные качества нашего кандидата непосредственно обеспечивают решение, как минимум трех из них – преступности, отсутствия законности и порядка, войн на границах СНГ и России. При акцентировании в ходе кампании на данных проблемах мы однозначно в качестве Спасителя (см. сноску 9) и Защитника выигрываем у публичного образа любого другого претендента. Однако необходимо отметить, что руководители всех служб и штабов кампании при подготовке публикаций, агитационных материалов, пресс-релизов и т. п. должны непрерывно поддерживать и выпячивать эти сильные стороны кандидата.

В то же время сравнение публичных образов мы показывает 9 параметров, которые являются для нас проигрышными. Ряд из них стал результатом неудачного ведения агитационной кампании КРО, недоработок психологов и проигрыша на выборах, другие – как следствие недостаточной работы над кандидатом:

1. Не хватает уверенности в себе
2. Не хватает благородства
3. Не хватает доброты
4. Не заметно интеллекта
5. Не хватает знаний в экономике
6. Не способен сохранять лидерство
7. Мал политический опыт
8. Не способен к компромиссам
9. Нетерпимый к инородцам

Руководителям всех служб и штабов кампании необходимо сосредоточиться на проработке методик нейтрализации этих негативных компонентов публичного образа нашего кандидата уже к середине мая 1996 года. С нашей стороны проработка по этим направлениям ведется, результаты будут сообщены руководителю штаба.

Необходимо отметить, что ни группам экспертов, ни избирателям четко не известны следующие качества нашего кандидата:

1. Способность учитывать разные точки зрения
2. Способность привлекать специалистов
3. Способность создавать команду.
4. Способность выявлять и устранять недостатки
5. Способность учиться
6. Законопослушность

По этим параметрам провести сравнение публичных образов пока не представляется возможным. Руководителям служб и штабов необходимо продумать, в какой форме и на каких примерах мы сможем сообщить избирателям об этих свойствах кандидата. Предложения просьба направить в аналитический центр.

Мы рекомендуем подчеркивать сильные стороны нашего кандидата. Рекомендации по нейтрализации слабых сторон будут подготовлены с согласия кандидата.

Важной проблемой в этой кампании будет завоевание женского электората. Пока сравнительно высокие позиции в рейтингах мы получаем исключительно за счет мужчин, которые поддерживают нас почти в два раза чаще, чем женщины. Для реализации этой задачи нам придется акцентировать внимание на следующих пока слабо проявившихся компонентах образа:

доброта кандидата
верность кандидата своей семье
надежность кандидата ("за ним, как за каменной стеной")

Необходимо рассмотреть возможность участия в программе К. Прошутинской "Мужчина и женщина". Для более полной проработки "женского вопроса" мы считаем необходимым привлечь психологов. Кроме того мы считаем абсолютно необходимым участие в избирательной кампании семьи кандидата.

Важным пунктом, усиливающим компонент доброты и доступности публичного образа кандидата может стать выступление в роликах в его поддержку 8-10 простых людей, чьи житейские проблемы он решил при помощи своего депутатского статуса. Необходимо, чтобы к началу апреля у нас были такие люди.

"Раскрутка" образа при этом строится по такой схеме:

его психологическая компонента должна раскрывать кандидата (1) сначала как личность, (2) затем как государственно мыслящего гражданина, (3) затем как государственного деятеля, способного выдвигать масштабные, общественно значимые инициативы, (4) и, наконец, близко к финишу – как руководителя, способного обеспечить исполнение своих решений;
содержательная же его компонента разворачивается по принципу: "Чем ближе день голосования, тем более конкретным, более "земным" он подается". Это предполагает примерно такую тематическую последовательность: (1) государство и общество, (2) государство в лице федеральных властей и региональная власть, (3) государство и местная власть, (4) государство и сфера личной жизни гражданина (в первую очередь семья).

2. Особенности первого этапа

Задача этапа – подготовка к широкому ведению избирательной кампании. Этот этап связан прежде всего со сбором информации в избирательном округе, подготовкой программных и рекламных документов, формированием имиджа кандидата, подготовкой его команды. Он предполагает тактику максимально рассудительного и открытого поведения кандидата и его команды.

В связи с этим основой тактики кампании на данном этапе должно быть избегание:

уход кандидата от всех вызовов противников;
попытка остаться вне партийных или идеологических склок и "разборок" и т. п.

3. Особенности второго этапа

Задача этапа – начало собственно избирательной кампании. Данный этап связан с первыми выходами кандидата на встречу с журналистами, избирателями, формированием у избирателей образа кандидата, завоеванием доверия. Он предполагает демонстрацию таких особенностей кандидата, которые ожидаются от него населением и, соответственно, реализацию большой гибкости в поведенческих проявлениях как самого кандидата, так и его сторонников.

В связи с этим основой тактики кампании на данном этапе должно быть сотрудничество:

поиск того рационального, что есть в программах оппонентов;
подчеркивание прагматического и творческого подхода к решению проблем и т. п.

4. Особенности третьего этапа

Задача этапа – обеспечить выход на пик избирательной кампании (начинается за две недели до выборов и завершается за день выборов). На этом этапе необходимо создать позитивное эмоциональное отношение к кандидату, сформировать у избирателей направленность на действия (голосование) в его поддержку. Он предполагает максимальное эмоциональное воздействие на электорат и, соответственно, активное использование наступательных тактик.

В связи с этим основой тактики кампании на данном этапе должна быть конфронтация:

обострение всех противоречий, несогласий, существующих у кандидата с оппонентами-лидерами;
отсечение соперников от их электората и стремление перехватить его;
мобилизация к голосованию традиционно пассивной части электората;
подчеркивание своих сравнительных достоинств к публичным образам соперников, наличия у кандидата опыта разрешения кризисных и конфликтных ситуаций и т.п..

Представляется, что в существующих условиях нереально ставить целью кампании победу сразу в первом туре. А потому и нецелесообразно – можно "сбить ритм", может не хватить ресурсов на работу перед вторым туром. В этой связи встает важнейшая задача – кого лучше иметь во втором туре в качестве соперника.

5. Инструменты реализации стратегии

В данной разработке мы не рассматривали наши финансовые возможности. Кроме того, требования по численности и структуре групп поддержки в регионах, необходимых для решения задач плакатной и листовочной экспансии мы можем сообщить дополнительно.

Для реализации нашей стратегии нам понадобятся следующие инструменты:

Видеозапись большой программной речи – до 8 минут.
Видеозаписи вариантов программных речей для примерно 70 регионов – до 5 минут.
Реализация системы информационных поводов, событий и сюжетов нашей кампании. Крупные информационные поводы нашей кампании позволят нам бесплатно присутствовать в выпусках новостей федеральных СМИ.
Реализация схемы снижения уровня привязки и интерпретации ценностей программы – государство, регион, семья. С выходом на этапе "штурма" к синтетическому уровню "Россия".
Подготовка лозунгов ( до 15 штук).
Подготовка до 30 роликов (от 10 сек до 1 мин).
Съемка 3-х фильмов. Фильм-"легенда" (до 8 мин), фильм "Семья Лебедя" (празднование в Новочеркасске с соседями и членами семьи дня рождения и "серебряной свадьбы"), фильм "Лебедь над Россией" (репортажные съемки со встреч и поездок Лебедя по стране с озвучиванием на митингах отдельных удачных тезисов программы) – до 10 мин.
Подготовка плакатов и листовок в соответствии с "легендой".
Использование возможностей выступления в любых передачах московских и центральных телеканалов (с обязательным согласованием тематики с группой стратегического планирования).
Максимальное использование региональных, районных и неполитизированных московских изданий.

6. Резюме

Основными нашими соперниками в президентской кампании будут выступать следующие кандидаты:

1. Б. Ельцин;
2. В. Жириновский;
3. Г. Зюганов;
4. Г. Явлинский.

Основными сюжетными линиями кампании могут быть:

I. ГЕНЕРАЛ, ВЫНУЖДЕННЫЙ ИДТИ В ПОЛИТИКУ потому, что профессиональные политики выродились и выражают сегодня интересы не народа и страны, а своих партий, мафий и группировок, ищущих от власти только новых материальных благ.
I
I. "ГЕНЕРАЛ, БРОСАЮЩИЙ ВЫЗОВ МАФИИ ", СИЛА, СПОСОБНАЯ ОБЕСПЕЧИТЬ ОБЩЕСТВУ ГРАЖДАНСКИЙ МИР, ЗАКОННОСТЬ, ПОРЯДОК И СПРАВЕДЛИВОСТЬ.
III. МИРОТВОРЕЦ И БОРЕЦ С ПОЛИТИЧЕСКИМ ЭКСТРЕМИЗМОМ.
IV. "Генерал Де Голль – Мир и величие Франции. ГЕНЕРАЛ ЛЕБЕДЬ – МИР И ВЕЛИЧИЕ РОССИИ.
V. ПРЕТЕНДЕНТ НА ПОСТ ПРЕЗИДЕНТА, намеренный решать проблемы страны и народа без пристрастия и служения каким-либо политическим группировкам.
VI. СПАСИТЕЛЬ И ЗАЩИТНИК.


Мы победим, если будем КАЗАТЬСЯ избирателям:

более справедливыми и способными навести порядок, чем ЗЮГАНОВ;
более законопослушными и миролюбивыми, чем ЯВЛИНСКИЙ;
более патриотичными и правдивыми, чем ЖИРИНОВСКИЙ;
более сильными и способными к эффективному управлению страной, чем ЕЛЬЦИН

-------------------------------------------------------------------------
Сноски:

7. При этом в обыденном сознании понятие "мафия" представляет собой абстрактное собирательное понятие "темных сил", мешающих среднему человеку нормально и спокойно жить. Оно не структурировано, слабо связано с научным понятием мафии и играет примерно такую же роль, какую раньше играли понятия "нечистая сила" и т.п.

8. К упомянутым во втором разделе кандидатам были добавлены Св. Федоров и Горбачев.

9. Здесь надо попытаться использовать оба ассоциативных смысла – Спаситель в христианском смысле и Спаситель в смысле "Спаситель народа".

Vechek

Рукопись № 001, найденная на политической помойке (начало)

президент, Госдума, Средства массового изумления, пиар

СТРОГО КОНФИДЕНЦИАЛЬНО
Только для кандидата,
руководителя штаба
и особо доверенных
лиц кампании

Стратегические направления президентской кампании Александра ЛЕБЕДЯ
(почему мы можем победить на этих выборах)

Генеральная цель кампании – избрание А.И. Лебедя Президентом Российской Федерации. В рамках стратегии кампании выделяются три основных этапа:

1. подготовительный этап – с момента регистрации инициативной группы по сбору подписей до регистрации Центральной избирательной комиссией Российской Федерации в качестве кандидата на должность Президента Российской Федерации (не позднее 26.04.96). Его основные задачи – (а) сбор подписей и (б) создание информационно-аналитической, идеологической, технологической, организационной и финансовой базы агитационно-пропагандистской работы в пользу А.И. Лебедя;

2. агитационно-пропагандистский этап – с момента регистрации в качестве кандидата на должность Президента Российской Федерации до конца мая – начала июня. Его основная задача – сформировать в сознании достаточного количества избирателей позитивно окрашенный образ А.И. Лебедя; Разбивается на этапы:
2.1. Презентационный, продвигающий образ кандидата, знакомящий избирателей с "легендой". Цель – познакомить максимальное число избирателей с "человеком, который нужен России".
2.2. Акцентирующий, показывающий сильные достоинства образа. Одновременно показываются те проблемы общества, которые этот образ должен решить. Цель – полный контроль над избирателями "центра".
2.3. Трансформирующий, сменяющий шкалу оценок избирателями кандидатов, показывающий преимущества образа А.И. Лебедя в решении основных проблем общества по сравнению с основными конкурентами. Цель – привлечение избирателей "болота".

3. этап решающего штурма – с 6.06. Его задача – максимально расширить электорат кандидата за счет тех избирателей, которые первоначально были настроены голосовать за соперников или не собирались голосовать вообще.

При необходимости, которая будет выявлена к концу второго этапа, возникнет необходимость в четвертом этапе – подготовке ко второму туру голосования. Задачи этого этапа будут определены тогда же.
Читать далее

1. Ситуация в стране и ожидания избирателей

К концу 1995 г. градация общенациональных проблем в сознании избирателей выглядела следующим образом:

а) преступность – 49,6-66,2% населения
б) рост цен – 41,3-63,7% населения
в) отсутствие законности и порядка – 41,8-54,8% населения
г) обнищание населения – 29,4-47,2% населения
в) военные конфликты на границах СНГ и России – 36,2-49,4% населения

При этом озабоченность избирателей ростом преступности, отсутствием законности и порядка в течение всего 1995 года шла по возрастающей и нет оснований для предположения, что в начале 1996 г. эта тенденция изменилась.

Поэтому при подготовке публичных вариантов программы и агитационных документов необходимо неукоснительно исходить именно из данной градации проблем общества в сознании избирателей. Если строить публичную программу как порядок решения будущим президентом самых актуальных проблем общества (программу действий), наш кандидат может сделаться выгодно отличимым от всех прочих.

Необходимо также отметить, что свыше трети опрашиваемых в течении 1995 г. избирателей регулярно заявляли о своем полном недоверии ко всем действующим политикам, причем по мере приближения декабрьских выборов этот процент нарастал. При этом подавляющее число не верящих избирателей все-таки приняло участие в голосовании. Эти данные позволяют сделать вывод о резком росте антипатии со стороны избирателей ко всему спектру действующих с 1991 г. политиков. В то же время только 6% избирателей причисляет Лебедя к профессиональным политикам (см. сноску 1). Следовательно, нам выгодно представлять кандидата не как профессионального политика, а как человека, пришедшего в политику из гражданских побуждений. Благодаря этому мы выходим на главную интригу будущей кампании: ГЕНЕРАЛ, ВЫНУЖДЕННЫЙ ИДТИ В ПОЛИТИКУ потому, что профессиональные политики выродились и выражают сегодня интересы не народа и страны, а своих партий, кланов и группировок, ищущих от власти только новых материальных благ.

Генерал, вынужденный идти в политику в соответствии со своими профессиональными обязанностями – защищать свой народ.

2. Оценка соперников

Ожидается, что реально претендовать на пост Президента будет не более 10 чел., а скорее всего – не более 7. Основными конкурентами для нас являются Б.Н. Ельцин, Г.А. Зюганов, В.В. Жириновский и Г.А. Явлинский

2.1. Ельцин

Неприятие действующего президента и руководства страны со стороны избирателей к началу 1996 года шло по следующим позициям:

а) неспособность поддерживать порядок в стране;
б) не имеет поддержки в народе;
в) не нравятся его человеческие качества;
г) недостаточно активен, нерешителен.

Действия президентской команды к началу марта 1996 года были направлены на нейтрализацию следующих негативных компонентов сложившегося образа Ельцина:

а) неспособность контролировать ситуацию в стране;
б) неспособность обеспечивать элементарный порядок в экономике на уровне регулярной выплаты заработной платы;
в) нежелание добиться реальных подвижек в деле более глубокой интеграции СНГ;
г) неспособность добиться мира в Чечне;
д) неспособность выполнять свои обязанности ввиду тяжелого состояния здоровья;
е) неспособность выразить и отстоять на международной арене национально-государственные интересы России

Одновременно осуществлялась программа переноса ответственности за отдельные негативные элементы политики на "бояр", которые немедленно отправлялись в отставку. То есть основной упор делается на ликвидацию или нейтрализацию имеющихся негативных сторон имиджа действующего президента.

Кроме того, президентская команда начала реализацию кампании по раздуванию антикоммунистической истерии в стране. В дальнейшем президент попытается столкнуть между собой сторонников КПРФ, демократов и ЛДПР и на этой основе занять над политическими партиями место центриста, миротворца и борца с политическим экстремизмом, т. е. потенциально наше место "лидера всего народа". Раздувание общественной конфронтации перед выборами будет преследовать и вторую цель – в случае неудачных для Ельцина результатов опросов перед выборами можно будет организовать гражданские беспорядки и под этим предлогом ввести в стране прямое президентское правление для "наведения общественного порядка".

В ближайшее время группа сторонников Ельцина под руководством Шумейко попытается провести подмену понятий в общественном сознании. Во всех грехах последних лет виноватыми будут объявлены демократы "первой волны", а сам Ельцин возглавит так называемых "реформаторов". Это слово не имеет пока в общественном сознании отчетливого негативного смысла, и поэтому не вызывает болезненной аллергии избирателей.

В игру Ельцин вступил, имея 100 млрд. руб. в "президентском фонде зарплаты" в бюджете и, естественно, постарается истратить средства таким образом, чтобы "потом не было мучительно больно..." Средства околопрезидентских структур вообще не ограничены никаким бюджетом, а они, между прочим, ведут борьбу за свое существование. Кроме того, снятием Попцова Президент еще раз напомнил СМИ, кто в доме хозяин, и дополнительно сэкономил не один десяток миллиардов в бюджете своей кампании.

В соответствии со своим Мифом, Ельцин победит, потому что у него самый разветвленный аппарат, потому что он гарант порядка и продолжения реформ, потому что на него надеются все мировые лидеры, потому что его любят все слои народа – от чиновников и генеральных директоров до лавочников, потому что если он не победит, то победят Зюганов или Жириновский, начнутся потрясения и передел собственности между бандами конкурентов.

Ясно, что примерно за месяц до выборов президент узурпирует общефедеральные и московские эфирные средства массовой информации, и с утра до вечера различные вроде бы уважаемые люди будут рассказывать о том, как он незаменим, велик, и какие подлые бояре окружали "царя Бориса". Параллельно через глав администраций подобного рода речи будут звучать на региональных ТВ. Сторонники президента будут клеймить Явлинского за раскол демократического лагеря и измену делу реформ, Жириновского и Лебедя – за конфронтацию с Западом и великорусский шовинизм, Зюганова – за стремление повернуть время вспять. Сам Президент будет соблюдать видимость "пакта о ненападении" и ласково взирать сверху вниз на копошащихся претендентов.

Мы увидим красивейшие плакаты Президента, эффектные от НЛП-проработки листовки, статьи виднейших экономистов, раскаявшихся демократов, националистов и коммунистов. Параллельно будет раскрыто несколько нашумевших уголовных дел, посадят какого-нибудь совсем уже оборзевшего от приватизации "нового русского", разоблачат несколько фашистских (припугнуть старушек) и террористических (припугнуть остальных) групп, слегка замирят Чечню, чуток притихнут пристыженные бандиты, и наступит мираж грядущих стабильности и порядка.

Дня за два-три до выборов, если замирить Чечню не удастся, можно будет сообщить СМИ о ликвидации кого-нибудь из лидеров чеченского терроризма. Правда это может создать трудности во втором туре, если информация не подтвердится.

Естественно, к услугам Президента будут "все звезды", земные и небесные, особенно – выходящие в тираж. До июня помогут вкладчикам, выплатят зарплаты и пенсии, снимут кого-нибудь, кто их злодейски не платил. Денег кредита МВФ на это хватит. В апреле вожди со всего мира направятся в Кремль на совещание по проблемам разоружения, где отметят заслуги нашего лидера в становлении порядка во всем мире. В ближнем зарубежье удастся придавить пару несговорчивых республик и склонить их к заключению договоров с Россией. В общем, к середине июня все мы проникнемся историческим оптимизмом и поймем, что, если бы не нынешний президент, в стране могло бы быть еще хуже. Хорошим популистским ходом накануне выборов могла бы стать деноминация рубля. Но это очень дорогостоящий ход (см. сноску 2).

В случае, если аналитики Ельцина сочтут накануне выборов шансы А.Лебедя угрожающими, они могут показать в начале июня по ОРТ фильм "Особенности национальной охоты", герой которого – генерал – внешне сильно напоминает Лебедя, но пьет, буянит и, несмотря на образ Рубахи-Парня, совершенно не способен к наведению какого-либо Порядка или управлению страной.

Главным инструментом кампании Ельцина будут московские газеты, особенно без яркой политической окраски, развлекательные, центральные каналы ТВ и административные структуры в регионах. Последние будут помогать независимо от своих политических симпатий, помня о будущем.

Фактически единственный шанс для Ельцина – продлить пребывание у власти – создать кризисную ситуацию, истерическое противостояние "партии реванша" (коммунисты и примыкающие к ним) и так называемых "здоровых сил общества", к которым партия власти причисляет себя и своих союзников. При этом если Ельцину удастся пройти во второй тур, истерика в обществе будет доводиться до запредельного уровня, причем приемы ее нагнетания могут носить и провокационный характер. Однако такая позиция сильно уязвима – Ельцин при этом выступает не как общена­циональный лидер (кандидат "ЗА"), а как кандидат "ПРОТИВ".

2.2. Зюганов

В создающейся ситуации дополнительные возможности получают коммунисты, которые в условиях прессинга президентской команды смогут отмобилизовать своих скрытых союзников из числа хозяйственной номенклатуры и обеспечить подготовку агитационных материалов, аренду помещений, транспорта, оргтехники и средств связи буквально за гроши. В целом такой подход, отсекающий третьих конкурентов выгоден президентской команде потому, что отвечает ее идее создания "биполярного мира" и победе во втором туре благодаря теории "меньшего зла.

Следует отметить, что Г. Зюганов не имеет персонального Мифа, и в этом его слабость. Коммунисты полагают, что смогут победить потому, что они сильнее, имеют самую разветвленную структуру, любимую народом демагогию, обрели "человеческое лицо", временно прекратили бузить на улицах, победили на парламентских выборах и объяснили значительной части избирателей, что при коммунистах было лучше жить.

Коммунисты пойдут с двух сторон. С одной стороны, Федеральное Собрание будет периодически вспоминать о людях и принимать законы, ломающие федеральный бюджет. Президент, несмотря на то, что его популистские указы будут ломать бюджет не меньше, "вражеские" законы не пропустит и наложит "вето". Таким образом парламентские коммунисты смогут ругать Президента за антинародность. Если президент подпишет такой закон, его сможет ругать Явлинский. Плакаты и листовки коммунистов будут не хуже президентских и, самое главное, уличные коммунисты совершенно бесплатно понесут их от двери к двери, от стенки к стенке. Ругать зюгановцы будут не столько Ельцина, это приберегут на второй тур, сколько не примкнувших к ним Лебедя, Федорова и внутренних раскольников. Изредка будут попинывать жириновцев, а Явлинского просто игнорировать. Зюганову тоже выгоден поляризованный мир. Во втором туре, в случае выхода пары Зюганов-Ельцин, главным козырем коммунистов станет здоровье нынешнего Президента.

Зюганов будет активно действовать в регионах, маршруты его планируемых поездок пока добыть не удалось.

К услугам Зюганова и его союзников будет коммунистическая пресса, региональные телестудии и огромная толпа совершенно бесплатных агитаторов, особенно в бывших индустриальных центрах. Главы регионов вряд ли открыто поддержат коммунистов, но взирать на их действия будут благосклонно, помня о прошлом и клановой солидарности.

2.3. Жириновский

Деньги Жириновского достаточно велики, хотя слухи о миллионах Каддафи и Хуссейна, конечно, преувеличены. Основные источники поступления средств в фонд президентской кампании В. Ж. перекрыть несложно. Еще проще провести несколько показательных процессов над "теневыми" членами его команды, показав кто его "друзья". Но делать этого президентская команда не будет ни в коем случае. По той же теории "меньшего зла". Потому что другого такого соперника Президенту во втором туре еще нужно поискать. Поэтому в первом туре "краник" Жириновскому перекрывать не будут, а во втором он в очередной раз "ляжет" в обмен на какие-нибудь льготы структурам союзников.

В соответствии с собственной мифологией, Жириновский может победить потому что он намерен поднять Россию с колен, дать порядок в стране и достаток в семье, перестать преклоняться перед Западом, выселить кавказцев, возродить СССР, отправить последний вагон на север и последний бросок на юг, к Хуссейну, потому что он никогда не был в номенклатуре КПСС, создал первую в стране оппозиционную партию и не управлял в своей жизни даже баней.

Жириновский, похоже, сказал уже все, что смог придумать. Поэтому главной задачей его команды на общефедеральном уровне будет придумывание и реализация всевозможных информационных поводов, которые позволят вождю ЛДПР постоянно позитивно засвечиваться в СМИ. Судя по тому, что можно было наблюдать в отдельных регионах, где отрабатывались элементы президентской кампании Жириновского, она будет включать в себя массированную плакатную и листовочную экспансию, усиленную бесплатной рассылкой "Правды Жириновского", заявлений о вступлении в ЛДПР, 15-секундных микророликов кампании на местных телеканалах. Жириновский постарается превратить свои поездки по стране в яркие политические шоу.

Ослабляет его позиции малочисленность структур в отдельных регионах, усиливает то, что он единственный из нынешних кандидатов на протяжении двух лет с 1993 года проводил планомерную подготовку и переподготовку менеджеров избирательных кампаний для регионального звена. Отрабатывалась координация кампании по вертикали.

Поражение жириновцев в одномандатных округах никого не должно обольщать. Во-первых ставки на победу в этой кампании никто не делал, во-вторых мажоритарщики часто выходят из повиновения вождям и, по большому счету, вождям в Думе не очень-то и нужны. Жириновский в июньской кампании получил карт-бланш на контрпропаганду в отношении всех остальных кандидатов. Его задача убедить большинство избирателей, что Зюганов – это тоже самое, что и Ельцин или Черненко, Явлинский – то же самое, что и Гайдар или Зюганов, а Лебедь то же самое, что и Руцкой или Сталин. Он попытается втянуть в жесткую конфронтацию всех остальных кандидатов, кроме Президента. В случае выхода Жириновского во второй тур вместе с Ельциным, он может рискнуть укусить руку кормящую, но вряд ли пойдет на это. Он подождет. Если во второй тур Жириновский выйдет с любым другим соперником, борьба будет вестись самым жестоким образом. Любой другой Президент, кроме Ельцина, для Жириновского смертельно опасен.

В настоящее время Жириновский ведет развертывание своих структур. По некоторым данным, штаб по выработке стратегии и тактики президентской кампании В. Ж. расположен на базе одного из оборонных предприятий в районе Балашихи. Там же готовится к вещанию радиостанция ЛДПР, развернута телестудия, где идет видеозапись региональных и программных речей В. Ж., которые будут транслироваться по местным каналам в регионах с середины мая. Из материала, накопленного в прошлогодних поездках Жириновского по регионам, монтируются ролики и видеофильмы.

Благодаря альянсу с пропрезидентскими структурами выход на федеральные эфирные каналы В. Ж. будет открыт. В регионах будет сложнее, так как взаимоотношения с региональными элитами у Жириновского не очень сложились. Но там постараются поработать оперативные группы.

2.4. Явлинский и вероятные действия его команды


Явлинский очень опасен для Президента. И в первом, и во втором туре. Поэтому финансовые возможности его кампании будут подрезаны еще на старте, регистрация осложнена, а низовые структуры будут активно дезорганизовываться. Не исключена показательная национализация каких-нибудь финансовых структур, которые вздумают оказать поддержку Явлинскому.

В соответствии со своим Мифом, Явлинский победит потому что он умный, порядочный, молодой, экономист, законопослушный, сторонник мира в Чечне, известен в Вашингтоне, создал модель таких реформ, которые были бы лучше гайдаровских, хотя история и не терпит сослагательного наклонения.

Явлинский пользуется благосклонностью либеральных столичных СМИ. Однако околодемократические региональные издания, еще с рождения сориентированные на Гайдара, разницы между ними не видят. Если Явлинский в самом начале кампании четко и публично, вплоть до комбинации на пальцах, объяснит "как-бы-интеллегенции", в чем разница между демократами (реформаторами) кейсианской и монитаристской направленности, они смогут простить "роман с коммунистами" и отдать за него голоса. А могут и не отдать. Вот лавочники за Явлинского все равно голосовать не будут, жесткости не хватает. Зато Явлинский может очень много прибавить себе борьбой за очень нужный многим мир в Чечне.

Личностные особенности Явлинского (склонность к самолюбованию, истеричность, злопамятность, инфантильность) не позволяют ему, несмотря на хорошее отношение к нему СМИ и возможные усилия имиджмейкеров, стать центром притяжения всех нерадикальтных политических и общественных сил и, как следствие, электората. В то же время он имеет возможность возглавить достаточно ограниченную "демократическую коалицию", но голосов для победы ей все-таки вряд ли хватит. На качественные плакаты, листовки и ролики денег Явлинскому тоже может не хватить, если не поможет зарубеж. Поэтому местные организации в значительной степени будут обходиться своими силами. Традиционно слабо кампании Явлинского координируются из центра, поэтому распадаются на ряд полупартизанских баталий в регионах, более-менее успешных в зависимости от состояния структур и финансовой подпитки. В ходе кампании на Явлинского возможны серьезные "наезды" только справа, потому что с точки зрения марксистской политологии, он здорово мешает президентской команде. А марксисты у нас сосредоточены на обоих полюсах.

В этой кампании самую реальную угрозу для электората Явлинского представляют коммунисты, которые без помпы уже начали кампанию по завоеванию обнищавших провинциальных интеллигентов, что может привести к вытеснению "яблок" в столицы.

Трудно надеяться, что Явлинский уже в первом туре пойдет на коалицию с Лебедем или Святославом Федоровым, а это осложняет выход во второй тур каждому из этой тройки.

3. Наше место в политическом спектре

Программы различных кандидатов в президенты по мере приближения дня выборов будут все более сближаться, но партийные разногласия разрастаться на флангах, демонстрируя готовность противоборствующих элит и групп к открытой конфронтации.

Поэтому для политически уравновешенных избирателей важнейшим будет становиться не партийная принадлежность кандидата, а способность его публичного образа решить проблемы, наиболее актуальные для данной категории избирателей. Учитывая рост отвращения избирателей к традиционной политике и политическим партиям, наиболее предпочтительным для большого числа избирателей станет претендент, намеренный решать проблемы страны и народа без пристрастия и служения каким-либо политическим группировкам.

Таким образом, одним из основополагающих принципов стратегии нашей предвыборной кампании должно быть превращение биполярной, линейной политической картины страны (см. сноску 3) в двумерную, в которой имеется третий (а еще лучше – верхний) центр притяжения общественно-политических сил и, следовательно, электората. Это предполагает создание общенародного деидеологизированного Лидера – Объединителя, Лидера – Человека Здравого Смысла. А поскольку такой Лидер не может быть сформирован на почве конфронтации, последняя не должна использоваться как основа системы формирования и продвижения образа нашего кандидата. Соответственно, все возможные провокации со стороны как левых, так и правых сил следует встречать снисходительно, как и подобает сильному и уверенному в себе Лидеру.

При отстаивании центристской (точнее – надсхваточной) позиции нашего кандидата и выборе партнеров по коалиции следует воспринимать как угрозу для нас – попытки различных политических группировок ввести Лебедя в число своих сторонников на вторых ролях и разыграть в СМИ "отличного министра обороны". Реализация подобных маневров или даже предварительное наше согласие на подобную расстановку сил сразу же приведет к потере собственного политического лица как выразителя интересов широких масс заинтересованных в наведении порядка людей и сузит число поддерживающих нас избирателей только до числа сторонников той или иной группировки.

Необходимо учитывать, что, идя на коалицию с тем или иным политиком, вместе с его сторонниками мы автоматически приобретаем и его противников. Поэтому перед заключением каких-либо договоренностей и обнародованием их результатов кандидату было бы целесообразно проконсультироваться с группой по выработке стратегии о том, какие плюсы и минусы дает нам этот союз. Данные социологических опросов свидетельствует, что у избирателей почти отсутствует отторжение образа генерала Лебедя (5,4%). Лучше, чем у нас ситуация только у С. Федорова (3.3%). Несколько хуже, чем у нас, ситуация у Г. Явлинского (7,5%). С этими политиками союз для нас в той или иной степени выгоден. В то же время все остальные скорее более приобретают от нас, чем дают (см. сноску 4).

Явная жесткая критика возможна только по отношению к "партии власти", поскольку из-за неопределенности и аморфности этого понятия никого персонально из потенциальных перебежчиков – членов властных элит это не задевает. Возможна она также и по отношению к крайним радикалам типа Анпилова или Новодворской, а также к Жириновскому – но как к явлению (давая своего рода диагноз социальной болезни), а не как к политическому лидеру.

Нужно быть готовыми и к тому, что в случае неудачи в политическом торге несостоявшиеся "союзники" начнут активно внедрять в сознание избирателей негативные стереотипы. Наиболее простым будет способ переноса "негатива" с исторического прототипа. Критика справа в данном случае может строиться по стереотипу "второй Сталин", критика слева – по стереотипу "второй Пиночет". Причем нужно учитывать, что подобными сравнениями наш авторитет будет подрываться даже неосознанно, если нас будут не ругать, а хвалить по аналогии. Поэтому желательно еще до начала избирательной кампании обзавестись собственным историческим "прототипом", который не вызывает в сознании избирателей любой ориентации столь негативной реакции, как Сталин или Пиночет.

И электорально, и политически выигрышным в этом смысле представляется использование аналогии с генералом де Голлем, который во второй раз пришел к власти во Франции в 1958 году, вывел ее из экономического кризиса, повысил уровень жизни населения, прекратил войну в Алжире и, в сущности, вернул Франции статус великой державы, который она практически утратила к концу 50-х годов. Внедрение этой аналогии, однако, можно производить только исподволь – в частности, через поездку во Францию на подготовительном этапе кампании. В мае месяце мы могли бы найти возможность познакомить избирателей с фигурой де Голля. В ходе кампании нам желательно внести в сознание избирателей следующий стереотип: "Генерал де Голль – Мир и величие Франции. Генерал Лебедь – Мир и величие России". Кроме того, в избирательной кампании полезно было бы заказать и протолкнуть в СМИ серию исторических материалов, показывающих благоприятную роль в истории зарубежных стран крупных военных, пришедших к власти демократическим путем.

Важным компонентом, активно внедряемым в общественное сознание со стороны действующих политиков и социологов ("демократов", "жириновцев" и коммунистов), является противопоставление понятий "порядок" и демократия". Однако на протяжении последних двух лет при выборе одного из этих двух понятий до 76% опрашиваемых отдают предпочтение порядку. Наш публичный образ в наибольшей степени из всех кандидатов ассоциируется с возможностью навести порядок в стране. Но мы можем только выиграть, если будет постоянно заявлять, что настоящая демократия без твердого порядка невозможна (см. сноску 5).

Демократия без порядка превращается в хаос, порядок без демократии – в тиранию. И что наведение порядка в нашей стране нашими руками не потребует нарушения для честных людей каких-либо демократических норм (см. сноску 6).

Чтобы привести политическую реальность к желаемому для нас состоянию, чтобы показать нашего кандидата как Лидера – Объединителя, необходимо ясно и однозначно позиционировать себя в политическом пространстве России, избегая при этом позиционирования в пространстве идеологическом. Для этого необходимо, с одной стороны, в значимых публичных политических заявлениях и действиях фиксировать внимание на идее искусственности (привнесенности извне, с Запада) существующих политических полюсов – как правого, так и левого, а с другой – комментируя политические позиции своих потенциальных союзников (а возможно, даже и соперников), делать упор на их сходстве с позицией кандидата, подчеркивая при этом их более слабую проработанность, нереалистичность, неспособность претворить в жизнь и т.п.

(Продолжение см. здесь)
-------------------------------------------------------------------------
Сноски:

1. Ассоциация первого уровня у фамилии Лебедь – "генерал".

2. На всякий случай не мешало бы выяснить в фабрике Госзнака и на монетном дворе – не начали ли там чеканить копейки.

3. Ось противостояния "Зюганов – Ельцин" пытаются выстроить оба этих соперника, а Жириновский и, в меньшей степени, Явлинский намерены использовать драку основных конкурентов для их обоюдного ослабления.

4. В частности, фигура А.Руцкого вызывает полное отторжение у более чем 10% опрошенных. Следует учитывать что он тоже генерал, но его образ связан в сознании избирателей с кровопролитием 1993 года и в целом неудачным опытом пребывания у власти. Своим появлением рядом с Руцким мы только снижаем свои шансы.

5. Здесь можно обыгрывать этимологию слова "демократия", напоминая, что вторая его часть – "кратос" по гречески означает "власть".

6. Не исключено, что хорошим подтверждением этого тезиса могла бы послужить поездка кандидата в Италию для изучения опыта операции "Чистые руки" по искоренению мафии и коррупции в высших эшелонах власти цивилизованными методами. Или хотя бы запрос таких документов в посольстве, При этом особое внимание необходимо уделить взаимодействию между представителями правоохранительных органов (судей, прокуроров, следователей, корпуса карабинеров) и руководством государства (президентом, правительством, парламентом, лидерами политических партий), законодательному обеспечению операции "Чистые руки", материально-техническому обеспечению и правовым гарантиям для ее участников. Запрос или поездка должны максимально освещаться в СМИ.